随着全球会展行业步入2026年，五大核心主题正在重塑行业规划、运营和价值创造方式。在技术与人工智能快速发展的当下，人与人之间的真实连接不仅是会展的核心优势，更是无可替代的独特力量。面对面交流所建立的信任与真实感，是任何技术都无法完全复制的。2026年全球会展行业五大趋势如下：

1. 人际连接与信任

即使技术不断进步,新一代劳动力重塑职场，我们的行业依然由人才驱动，依然依靠面对面互动建立的信任来运转。在地缘政治不确定、数字信息过载、自动化程度日益提高的世界中，人际连接比以往任何时候都更加重要。它仍然是建立关系、分享知识和促成商业合作的基石。没有任何数字化替代方案能够匹敌面对面会面的影响力。

2. 不确定性成为常态

波动性已成为运营新常态。过去偶尔在应急演练中考虑的情况，如今已成为日常规划的一部分。地缘政治紧张局势、供应链脆弱性以及快速的经济变化，要求组织方具备更强的韧性和更高的敏捷性。

3. 体验与参与

参会者和参展商期待的不仅仅是结构完善的活动。他们希望获得有意义、个性化且令人难忘的体验，这种体验贯穿整个旅程——从展会现场到更广泛的主办城市。这一转变延展了活动生命周期，在活动前创造期待，现场营造沉浸感，活动后维持持久的社区联系。

4. 技术、人工智能与数据

技术、人工智能和数据正持续融入更多系统和触点，提升效率、支持更智能的决策，并释放团队专注于创造性工作的能力。平台整合正在加速，通过主办方、场馆、服务提供商和技术合作伙伴之间的协作来实现无缝解决方案这一路径得到加强。

5. 可持续发展成为核心优先事项

可持续发展持续塑造着我们行业的未来。它影响着活动的交付方式、组织评估参与的方式，以及差旅和投资决策的制定。环境影响正越来越多地与商业价值一同被考量。如今，可持续发展在全球会展、场馆和企业董事会中占据显著位置，并持续成为长期战略规划的决定性因素。

基于上述五大趋势，2026 年的会展行业应当采取“以人本为核心，以技术为双翼，以韧性为基石” 的发展策略。具体而言，行业应坚定地将“真实的人际连接”作为不可替代的核心价值主张，通过打造全旅程的沉浸式体验来增强参会者的情感共鸣与信任建立；同时，必须积极拥抱人工智能与数据技术，利用其提升运营效率与决策科学性，但要明确技术是服务于人的工具而非替代品。此外，面对常态化的不确定性，组织者需建立更具韧性的敏捷运营机制，并将可持续发展深度融入从策划到执行的每一个环节，实现商业价值与社会责任的双重增长。